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“編”看“編” 說(shuō)巴黎馬展

2022-9-22 09:41|來(lái)自: 《馬術(shù)》2018年2月刊

摘要: 在馬產(chǎn)業(yè)中,可以最大限度地匯集騎馬人群,促進(jìn)行業(yè)交流和產(chǎn)業(yè)升級的無(wú)疑當屬展覽會(huì )了。在歐美馬術(shù)發(fā)達國家,大大小小的馬業(yè)展覽會(huì )全年有幾百場(chǎng),這里面有如西班牙馬展等單項品種的展示會(huì ),有如英國的溫莎馬展、德國 ...


在馬產(chǎn)業(yè)中,可以最大限度地匯集騎馬人群,促進(jìn)行業(yè)交流和產(chǎn)業(yè)升級的無(wú)疑當屬展覽會(huì )了。在歐美馬術(shù)發(fā)達國家,大大小小的馬業(yè)展覽會(huì )全年有幾百場(chǎng),這里面有如西班牙馬展等單項品種的展示會(huì ),有如英國的溫莎馬展、德國的科隆馬展、意大利的維羅納馬展等大型的綜合類(lèi)展覽會(huì )。這里要說(shuō)的巴黎馬展就是綜合類(lèi)展覽會(huì )中最成功的范例。

每年 12 月舉辦的巴黎馬展是全世界最有質(zhì)量的綜合馬展之一,它的質(zhì)量體現在展商數、觀(guān)眾人數、比賽級別以及各種綜合表演馬秀上面。有人說(shuō):“要想了解馬術(shù)運動(dòng)和馬產(chǎn)業(yè)在法國的發(fā)展,來(lái)一次巴黎馬展就夠了”。于是 2017 年的 12 月我就帶著(zhù)這樣的想法來(lái)到了巴黎。

“接地氣”的展覽

通過(guò)法國馬業(yè)聯(lián)盟(UNIC)會(huì )長(cháng) Erik 先生的介紹,我們得知,2017 年的巴黎馬展有四個(gè)主要板塊:體育與賽事、表演與活動(dòng)、繁育與售賣(mài),以及馬科學(xué)與福利科普板塊。展示和售賣(mài)是所有展覽會(huì )基本的呈現形式,巴黎馬展現場(chǎng)展示區域分為數個(gè)巨大的展廳,從日常的馬術(shù)用品、馬場(chǎng)建設設施到專(zhuān)用汽車(chē)和馬匹繁育銷(xiāo)售應有盡有??吹浆F場(chǎng)不禁讓人感嘆:馬竟然可以帶出來(lái)這么龐大、成體系的產(chǎn)業(yè)。日常的馬術(shù)用品區域很大,占整個(gè)展會(huì )的四分之一,大都是使用量很大的消耗品。這個(gè)區域也是匯集最多觀(guān)眾,現場(chǎng)購買(mǎi)商品最多的地方,就像一個(gè)巨大的集市。這里面有普通的量產(chǎn)產(chǎn)品,也有馬具家族的百年傳承品牌,甚至是全球奢侈品的大牌產(chǎn)品。法國馬鞍所代表的皮用馬具在展會(huì )上非常搶眼,展位很氣派也很有設計感,有的馬鞍等皮具產(chǎn)品如同藝術(shù)品。在外行人看來(lái)一個(gè)簡(jiǎn)單的馬鞍就有幾十個(gè)細分種類(lèi),里面講究很多,尤其是隨著(zhù)科技的進(jìn)步,馬鞍的設計和制造也在更新迭代,很多“人性化理念”正在一步步融入其中。

馬匹展示與售賣(mài)也是展會(huì )重要的組成部分,在馬展現場(chǎng)你可以找到各個(gè)品種馬的信息。一個(gè)小的亮相區域用來(lái)輪番展示這些馬的外形和運動(dòng)能力,馬商當然懂得馬廄里的馬和運動(dòng)時(shí)的馬是完全不同的狀態(tài),從現場(chǎng)的受關(guān)注度來(lái)看,馬匹交易在法國也是不小的市場(chǎng)。在擁有三十多年歷史的法國芳斯(Fences)拍賣(mài)展位前,我們了解到芳斯拍賣(mài)每年舉辦 3-4 場(chǎng)運動(dòng)馬的專(zhuān)場(chǎng)拍賣(mài)。每年八月底在楓丹白露舉辦的一年一度的芳斯年輕馬精選拍賣(mài)會(huì )(Elite)是年度重頭戲,至今已售出高達 6000多匹來(lái)自歐洲各國的優(yōu)選運動(dòng)馬,買(mǎi)主來(lái)自全球 40 多個(gè)國家。這個(gè)拍賣(mài)行有一個(gè)類(lèi)似“星探”的馬匹專(zhuān)家團隊,他們每年在法國以及歐洲其他國家甄選頂級馬匹,經(jīng)過(guò)馬匹的來(lái)源證明等諸多嚴苛的條件篩選后方可列入拍賣(mài)馬匹序列。據說(shuō),最為中國馬迷所熟悉的里約奧運會(huì )法國馬術(shù)冠軍馬波士迪(Bosty)就是在芳斯拍得。

除了相對傳統的產(chǎn)業(yè)外,一些互聯(lián)網(wǎng)思維的創(chuàng )新產(chǎn)品在展會(huì )上也有出現,但都不是主流。有一個(gè)網(wǎng)上共享教練資源的網(wǎng)站,任何一個(gè)注冊騎手都可以把自己騎馬的視頻上傳,網(wǎng)站的注冊教練會(huì )一對一地給予視頻教學(xué),通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)實(shí)現馬術(shù)現場(chǎng)教學(xué)。另一讓我印象深刻的是一件帶有傳感器的馬衣,給運動(dòng)馬穿上這種馬衣可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò )實(shí)時(shí)觀(guān)測一匹運動(dòng)馬的日常狀態(tài),此外它有幫馬匹去除賽后疲勞等功能。

展會(huì )每天匯集大量的騎馬群體,在展示區附近展會(huì )還專(zhuān)設一個(gè)講座區域,主要目的是推廣馬福利與健康維護知識。在這里,法國馬獸醫協(xié)會(huì )舉辦的各類(lèi)關(guān)于馬匹健康、飼料、馬房管理、馬行為、馬的運動(dòng)技能等主題講座深受愛(ài)馬人士的歡迎。給我最大觸動(dòng)的是,馬術(shù)運動(dòng)是一套完整的調訓飼養管理體系,對專(zhuān)業(yè)有正確的認知在馬行業(yè)真是非常重要。

展賽結合

巴黎馬展的組織者們非常重視馬術(shù)賽事和展會(huì )的結合,這次馬展容納了浪琴巴黎馬術(shù)大師賽和全法各類(lèi)馬術(shù)比賽 60 場(chǎng)之多,比賽也囊括了場(chǎng)地障礙、盛裝舞步、三項賽、馬背體操、馬術(shù)越野、矮馬游戲,工作騎乘和西部馬術(shù)等幾乎全部的流行項目。當然這里面不僅僅是職業(yè)級別的國際比賽,也有如俱樂(lè )部級別和矮馬級別的全法比賽,展會(huì )的目的只有一個(gè)——最大限度地滿(mǎn)足廣大馬術(shù)愛(ài)好者的參與需求。

巴黎馬術(shù)大師賽是賽事板塊中的重中之重,也堪稱(chēng)商業(yè)馬術(shù)賽事的典范,不僅僅因為這個(gè)賽事是最高級別的五星賽事,更因為這個(gè)賽事的承辦方 EEM 的精心策劃與設計使得它足具調性。觀(guān)眾從停車(chē)場(chǎng)走進(jìn)這個(gè)賽場(chǎng)的時(shí)候,恍如走進(jìn)了一個(gè)時(shí)尚秀場(chǎng)。和其它馬展區域不同,大師賽區域的展位每一個(gè)都是精心裝飾,高檔馬具、馬藝術(shù)品陳列其中,穿過(guò)訓練場(chǎng)和主場(chǎng)間的馬匹通道可以看到 6000 個(gè)座位的障礙賽場(chǎng),這里就如同中央舞臺,“We ride the world“的字樣在明亮的燈光襯托下更顯突出??吹竭@些你一定感受到這就是高級別馬術(shù)賽事該有的樣子。在這里,騎手和馬就是演員,障礙場(chǎng)地就是舞臺。把燈光、音效、舞美等現代舞臺手段融入到馬術(shù)賽事之中,這樣的比賽就會(huì )讓人賞心悅目??磥?lái)一個(gè)成功的賽事需要融合藝術(shù)、人文、商業(yè)和競技體育的方方面面,而把馬術(shù)賽事辦成超越體育賽事本身的商業(yè)化平臺,更是巴黎馬術(shù)大師賽給我的最深的印象。巴黎馬術(shù)大師賽賽場(chǎng)設置 6000 個(gè)座位,馬場(chǎng)長(cháng)邊一側全部是VIP 席位,所有的餐食服務(wù)都是五星級標準,場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn)意味著(zhù)不斐的門(mén)票收入。電視等傳播手段的介入讓許多國際品牌贊助商趨之若鶩。

對于一個(gè)好的商業(yè)馬術(shù)賽事組織而言,競技水平是硬指標,說(shuō)白了就是什么星級的賽事、誰(shuí)參加、什么馬參與;人文、藝術(shù)、觀(guān)眾和商業(yè)運作是隱藏在后面的軟實(shí)力。對于目前我們中國的賽事組織者來(lái)說(shuō),硬實(shí)力是騎手和馬匹體現出來(lái)的,花錢(qián)請可以實(shí)現,軟實(shí)力提升需要群體認知,更需要時(shí)間的沉淀。

展演互惠

也許是法國人的幽默、自由的天性讓他們在全球馬術(shù)表演領(lǐng)域中占有非常重要的位置,據此理解巴黎馬展把馬術(shù)表演作為一個(gè)單一的板塊也就不足為奇。一連串的設計首先體現在“舞馬之星”比賽上,組委會(huì )每年都會(huì )選出年度最為優(yōu)秀的馬術(shù)表演藝術(shù)家來(lái)現場(chǎng)競演并設立創(chuàng )新大獎,獎項只頒發(fā)給那些有創(chuàng )意、有個(gè)性且未被大家熟知的項目。2017 年,Scarcell Therapeutics 獲得本年度創(chuàng )新大獎后,就盛贊該獎項所傳達的積極意義。

“馬之夜“作為巴黎馬展的重要表演活動(dòng)也是組委會(huì )設計的濃重一筆,它足具新意地把室內越野和馬術(shù)表演有機地結合起來(lái)。由 Forestier 贊助的 L’X-TREM 定向越野賽事集合了法國定向越野騎手、三項賽騎手和西部馬術(shù)騎手,跨越門(mén)戶(hù)的他們一同來(lái)到這里參加對手項目的比拼本身就很有娛樂(lè )意味。在表演中,西部馬術(shù)比賽也隨著(zhù)著(zhù)名的馬上格斗項目的回歸而迎來(lái)展示高峰,西部馭馬術(shù)、平地展示、工作騎乘,各種多元騎術(shù)風(fēng)格的展示讓人大開(kāi)眼界。

巴黎馬展太大,我不可能面面俱到地陳述所見(jiàn),最后說(shuō)說(shuō)巴黎馬展賽后的官方統計數據:9000 平米的展示面積、139500 的累計觀(guān)眾人數、273 個(gè)展商、60 個(gè)比賽場(chǎng)次、13個(gè)比賽項目、8500名夜場(chǎng)馬術(shù)表演觀(guān)眾、150000名社交平臺關(guān)注人數,每一組數字都代表著(zhù)這個(gè)活動(dòng)的規模與產(chǎn)業(yè)活力。而在我看來(lái),接地氣的巴黎馬展和純粹陽(yáng)春白雪高大上的巴黎大師賽結合,將最廣大的馬術(shù)人群聚合在一起,給予各個(gè)馬術(shù)項目以尊重,讓馬上運動(dòng)最大限度地既貼近廣大民眾又和市場(chǎng)結合,是巴黎馬展深入人心可以借鑒的經(jīng)驗。

文、圖/一路陽(yáng)光

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